信息來(lái)源:http://m.qchba.cc/ 作者:湖北遠(yuǎn)望視界廣告有限公司
發(fā)布時(shí)間:2020-11-10
在互聯(lián)網(wǎng)廣告實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確投放的同時(shí),高鐵媒體廣告的準(zhǔn)確投放也在不斷與時(shí)俱進(jìn)。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制,決定了高鐵媒體是一個(gè)具有很大準(zhǔn)確性的廣告投放媒體,所以面對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)對(duì)于廣告準(zhǔn)確投放的需求,南陽(yáng)高鐵廣告能夠很好滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)需要。
一、受眾準(zhǔn)確:受眾消費(fèi)水平高,高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學(xué)生四類(lèi)人群為主,是目前市場(chǎng)上主要的消費(fèi)群體。
二、網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大:高鐵媒體既實(shí)現(xiàn)全國(guó)高覆蓋,又可以做到區(qū)域滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性,選擇是進(jìn)行全國(guó)性投放,還是單純輻射某個(gè)省市,還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動(dòng)性特征決定的,其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢(shì)。
三、強(qiáng)制性:相對(duì)電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體消費(fèi)者的主動(dòng)選擇權(quán),高鐵媒體廣告則具有強(qiáng)迫閱讀的效力,在傳播方式上為主動(dòng),消費(fèi)者屬于被迫接受,并通過(guò)多次反復(fù)使消費(fèi)者對(duì)品牌留下較深印象。
四、直達(dá):高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費(fèi)者,并能在旅途中持續(xù)沖擊消費(fèi)者眼球,達(dá)到廣告深層傳播的效果。
五、干擾低:環(huán)境干擾度低,高鐵列車(chē)車(chē)廂內(nèi)環(huán)境較為安靜,與外界暫時(shí)隔離,空間相對(duì)封閉,除了列車(chē)乘務(wù)員到站播報(bào)外,干擾度幾乎為零。
六、到達(dá)率:高鐵總體媒體廣告到達(dá)率較高,百分之八十五左右的高鐵動(dòng)車(chē)乘客表示每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車(chē)媒體的時(shí)間在1-10分鐘,百分之十左右的高鐵動(dòng)車(chē)乘客每小時(shí)接觸高鐵動(dòng)車(chē)媒體的時(shí)間在10-19分鐘。