2020年已經(jīng)過(guò)去，疫情常態(tài)化的現(xiàn)狀下，襄陽(yáng)廣告公司雖然穩(wěn)定求變，從客戶拓展、線上增量、智能化轉(zhuǎn)型等方面尋求突破。那么，接下來(lái)的路需要如何尋求發(fā)展呢。

　　一方面強(qiáng)勢(shì)媒介擠壓代理商的趨勢(shì)逐步明朗，另一方面廣告主在經(jīng)濟(jì)壓力之下或者削減預(yù)算或者提出更高的要求，互聯(lián)網(wǎng)廣告公司生存環(huán)境受到客戶和媒體的雙重?cái)D壓，毛利率不斷降低。而隨著數(shù)據(jù)與技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷方式不斷多樣化，消費(fèi)者需求呈現(xiàn)更加個(gè)性化、碎片化的趨勢(shì)，短視頻、直播電商、MCN 等創(chuàng)新業(yè)態(tài)異軍突起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。

　　眾所周知，國(guó)內(nèi)廣告服務(wù)行業(yè)參與企業(yè)眾多且細(xì)分化程度較高，根據(jù)專業(yè)細(xì)分可劃分為綜合性、專業(yè)性及小型制作企業(yè)。其中，小型廣告制作公司數(shù)量眾多、競(jìng)爭(zhēng)激烈、規(guī)模受限，但如果能抓住品牌搭建、品牌策劃、營(yíng)銷推廣、設(shè)計(jì)制作等某一環(huán)節(jié)縱向突破，從廣告制作商轉(zhuǎn)型升級(jí)為營(yíng)銷服務(wù)商，也能獲得非常好的發(fā)展空間。

　　小型廣告制作公司并不是機(jī)會(huì)變少了，而是機(jī)會(huì)太多了，以至于需要優(yōu)化、聚焦。集中優(yōu)勢(shì)，縱向發(fā)展，形成自身專業(yè)化、個(gè)性化、獨(dú)特化的核心制作業(yè)務(wù)和服務(wù)特色，并注重在橫向上的聯(lián)系與合作，才是中小廣告制作公司可持續(xù)發(fā)展的必由之路。